W ciągu najbliższych kilku lat nasze torby opakowaniowe zapewnią nam najlepszą pozycję, aby poradzić sobie z kolejnym pokoleniem konsumentów.

Millenialsi – osoby urodzone w latach 1981-1996 – stanowią obecnie około 32% tego rynku i przede wszystkim napędzają jego zmiany.

A to tylko wzrośnie, ponieważ do 2025 roku ci konsumenci będą stanowić 50% tego sektora.

Pokolenie Z – osoby urodzone w latach 1997-2010 – również mają być znaczącym graczem w tej dziedzinie i są na dobrej drodze do reprezentowania 8% rynek luksusowych do końca 2020 roku.

Przemawiając na targach Packaging Innovations 2020 Discovery Day, dyrektor ds. innowacji w zakresie przyszłych opakowań firmy Absolut Company, zajmujący się produkcją napojów alkoholowych, Niclas Appelquist, dodał: „Oczekiwania obu tych grup wobec marek luksusowych różnią się od oczekiwań poprzednich generacji.

„Musi to być postrzegane jako pozytywne, więc stanowi szansę i duży potencjał dla firmy”.

Znaczenie zrównoważonych opakowań dla konsumentów luksusowych

W grudniu 2019 r. zorientowana na klienta platforma merchandisingowa First Insight przeprowadziła badanie pt Stan wydatków konsumenckich: kupujący z pokolenia Z domagają się zrównoważonej sprzedaży detalicznej. 

Zauważa, że ​​62% klientów z pokolenia Z woli kupować od zrównoważonych marek, na równi z wynikami badań dla milenialsów.

Ponadto 54% konsumentów z pokolenia Z jest gotowych wydać dodatkowe 10% lub więcej na zrównoważone produkty, przy czym dotyczy to 50% milenialsów.

Dla porównania, 34% Generacji X – osób urodzonych w latach 1965-1980 – i 23% Baby Boomers – osób urodzonych w latach 1946-1964.

W związku z tym następne pokolenie konsumentów jest bardziej skłonne do kupowania produktów świadomych ekologicznie.

Appelquest uważa, że ​​przemysł luksusowy ma „wszystkie referencje”, aby przejąć inicjatywę w tej części rozmowy na temat zrównoważonego rozwoju.

Wyjaśnił: „Koncentracja na produktach rzemieślniczych wytwarzanych powoli i przy użyciu wysokiej jakości materiałów oznacza, że ​​produkty luksusowe mogą służyć przez całe życie, zmniejszając ilość odpadów i chroniąc nasze środowisko.

„Tak więc przy zwiększonej świadomości problemów klimatycznych konsumenci nie są już skłonni akceptować niezrównoważonych praktyk i będą aktywnie odcinać się od marek”.

Jedną z luksusowych firm robiących postępy w tej przestrzeni jest dom mody Stella McCartney, który w 2017 roku przekształcił się w ekologiczne opakowanie dostawca.

Aby wypełnić swoje nieustające zobowiązanie do zrównoważonego rozwoju, marka zwróciła się do izraelskiego start-upu, dewelopera i producenta TIPA, który opracowuje ekologiczne, w pełni kompostowalne rozwiązania opakowaniowe.

Firma w tamtym czasie ogłosiła, że ​​przekształci wszystkie przemysłowe opakowania foliowe wylewane na plastik TIPA – który ma rozkładać się w kompoście.

W ramach tego, koperty na zaproszenia gości na pokaz mody Stelli McCartney na lato 2018 zostały wykonane przez TIPA przy użyciu tego samego procesu, co kompostowalna folia z tworzywa sztucznego.

Firma jest również częścią organizacji ekologicznej Canopy's Pack4Good Initiative i zobowiązała się do zapewnienia, że ​​używane przez nią papierowe opakowania nie będą zawierać włókna pochodzącego ze starych i zagrożonych lasów do końca 2020 roku.

Widzi również twarde włókno źródłowe z lasów certyfikowanych przez Forest Stewardship Council, w tym wszelkie włókna plantacyjne, gdy nie można uzyskać włókien pochodzących z recyklingu i odpadów rolniczych.

Innym przykładem zrównoważonego rozwoju w luksusowym opakowaniu jest Rā, betonowa lampa wisząca wykonana w całości z rozebranych i poddanych recyklingowi odpadów przemysłowych.

Taca z zawieszką jest wykonana z kompostowalnego bambusa, a opakowanie zewnętrzne zostało opracowane z papier z recyklingu.

Jak stworzyć luksusowe wrażenia dzięki dobremu projektowi opakowania

Wyzwaniem, które stanie na rynku opakowań w nadchodzących latach, jest utrzymanie luksusowych produktów przy jednoczesnym zapewnieniu, że są one zrównoważone.

Jedną z kwestii jest to, że zazwyczaj im cięższy produkt, tym bardziej luksusowy jest uważany.

Appelquist wyjaśnił: „Badania przeprowadzone przez profesora psychologii eksperymentalnej Charlesa Spence'a z Uniwersytetu Oksfordzkiego wykazały, że dodanie niewielkiej wagi do wszystkiego, od małego pudełka czekolady po napoje gazowane, powoduje, że ludzie oceniają zawartość jako wyższą jakość.

„Wpływa to nawet na naszą percepcję zapachu, ponieważ badania wykazały 15% wzrost postrzeganej intensywności zapachu, gdy na przykład roztwory do mycia rąk były prezentowane w cięższym pojemniku.

„To szczególnie ciekawe wyzwanie dla projektantów, biorąc pod uwagę ostatnie kroki w kierunku zmniejszenia wagi, a nawet wyeliminowania opakowań produktów, gdy tylko jest to możliwe”.

Aby temu zaradzić, wielu badaczy próbuje obecnie dowiedzieć się, czy mogą wykorzystać inne wskazówki, takie jak kolor, aby uzyskać psychologiczne wyobrażenie o wadze ich opakowania.

Dzieje się tak głównie dlatego, że badania przeprowadzone przez lata wykazały, że białe i żółte przedmioty wydają się być lżejsze niż czarne lub czerwone o równoważnej wadze.

Doświadczenia związane z opakowaniami sensorycznymi są również postrzegane jako luksusowe, a jedną z firm niezwykle zaangażowanych w tę przestrzeń jest Apple.

Firma technologiczna jest tradycyjnie znana z tworzenia takich wrażeń zmysłowych, ponieważ sprawia, że ​​jej opakowanie jest tak artystyczne i atrakcyjne wizualnie, jak to tylko możliwe.

Appelquist wyjaśnił: „Firma Apple znana jest z tworzenia opakowań, które mają być rozszerzeniem technologii – płynnie, prosto i intuicyjnie.

„Wiemy, że otwieranie pudełka Apple to naprawdę zmysłowe przeżycie — jest powolne i płynne oraz ma oddanych fanów.

„Podsumowując, wydaje się, że przyjęcie holistycznego i wielozmysłowego podejścia do projekt opakowania jest krokiem naprzód w pomyślnym projektowaniu naszych przyszłych zrównoważonych luksusowych opakowań”.